Guías para seguir el rendimiento de las campañas de Google Ads, vincular los clics con resultados en el sitio y comparar el tráfico pagado con las demás fuentes.
Los clics y las impresiones son la parte fácil. Aprende a conectar la inversión en Google Ads con lo que hacen los visitantes en tu sitio y a evitar los huecos de medición que esconden los resultados reales.
El panel de Google Ads muestra impresiones, clics y costo. Pero la pregunta que interesa es otra: ¿qué hicieron esas personas después de llegar al sitio? Los artículos de esta categoría te ayudan a vincular la inversión en anuncios con el comportamiento real de los visitantes y con los resultados que importan para el negocio.
Explicamos cómo asegurarte de que las visitas que llegan desde los anuncios se identifiquen bien en las herramientas de analítica, cómo comparar campañas entre sí y cómo evitar que el tráfico pagado se confunda con el orgánico o con el directo.
Para quienes gestionan campañas pagadas, de forma interna o para clientes, y necesitan justificar la inversión con datos del sitio y no solo con métricas de clics. También es útil para dueños de negocio que contratan una agencia y quieren entender mejor los informes que reciben.
Cada cambio en una campaña modifica el tráfico que llega al sitio. Si cambias la audiencia, la puja o el texto del anuncio y no anotas cuándo lo hiciste, después cuesta mucho explicar por qué subieron o bajaron las visitas. Haz un registro breve de cada cambio, con la fecha y el motivo.
En WEBPilot, cada sitio tiene un historial con fecha de las acciones realizadas, para que los cambios en las campañas queden junto a la evolución del tráfico. Más información sobre la analítica de tráfico.
