Artículos de marketing digital centrados en la medición, cómo usar parámetros UTM y organizar campañas para que cada visita llegue al informe con la fuente correcta.
Qué es una agencia de inbound marketing, cuándo conviene contratarla, cómo funciona el trabajo con contenido, captación y nutrición de contactos y cómo medir el embudo con datos de tu sitio.
Qué entrega realmente una agencia de marketing digital, qué servicios tienen sentido para tu momento y cómo evaluar su trabajo en los primeros meses sin depender solo del informe de la propia agencia.
Qué hace cada parámetro UTM, una convención de nombres que mantiene limpios los informes, ejemplos para email, redes sociales y anuncios, y los errores que rompen la medición.
Publicar una campaña es la parte fácil. Lo difícil es saber después qué trajo. Una publicación en redes, un correo a la lista de clientes o una alianza con otro sitio pueden generar visitas, pero solo aparecen bien en los informes si los enlaces están preparados para ello.
Los artículos de esta categoría tratan el lado práctico de la medición en marketing digital. El objetivo no es enseñar a crear anuncios, sino asegurarse de que cada acción deje un rastro claro en tus datos, para que puedas comparar canales y decidir qué repetir.
El punto de partida es el uso de parámetros UTM, la forma más sencilla de indicarle a la herramienta de analítica de dónde vino cada clic. Explicamos qué significa cada parámetro, cómo crear un esquema de nombres que todo el equipo pueda seguir y qué errores hacen que una misma campaña se reparta en varias filas del informe.
También hablamos de cómo organizar el calendario de acciones para que los resultados de una campaña no se mezclen con los de otra, lo que facilita mucho el análisis a fin de mes.
Para profesionales de marketing, gestores de redes sociales, dueños de negocio que se encargan de su propia difusión y agencias que necesitan presentar resultados a sus clientes. No se requieren conocimientos técnicos, solo atención a los detalles al armar los enlaces.
Crea una hoja de cálculo sencilla con los valores de UTM que usas y mantén siempre la misma escritura en todas las campañas. Al lanzar una acción, anota la fecha y su objetivo. En WEBPilot, ese registro queda junto al sitio, en el historial de estrategias aplicadas.
