Artigos de marketing digital focados em medição, como usar parâmetros UTM e organizar campanhas para que cada visita chegue ao relatório com a origem certa.
O que é uma agência de inbound marketing, quando faz sentido contratar uma, como funciona o trabalho com conteúdo, captura e nutrição de contatos e como medir o funil com dados do seu site.
O que uma agência de marketing digital realmente entrega, quais serviços fazem sentido para o seu momento e como avaliar o trabalho nos primeiros meses sem depender só do relatório da própria agência.
O que cada parâmetro UTM faz, uma convenção de nomes que mantém os relatórios limpos, exemplos para e-mail, redes sociais e anúncios, e os erros que quebram a medição.
Publicar uma campanha é a parte fácil. O difícil é saber, depois, o que ela trouxe. Um post em rede social, um e-mail para a lista de clientes ou uma parceria com outro site podem gerar visitas, mas só aparecem corretamente nos relatórios se os links forem preparados para isso.
Os artigos desta categoria tratam do lado prático da medição em marketing digital. O foco não é ensinar a criar anúncios, e sim garantir que cada ação deixe um rastro claro nos seus dados, para que você consiga comparar canais e decidir o que repetir.
O ponto de partida é o uso de parâmetros UTM, a forma mais simples de dizer à ferramenta de análise de onde veio cada clique. Explicamos o que cada parâmetro significa, como criar um padrão de nomes que toda a equipe consiga seguir e quais erros fazem as campanhas se espalharem em várias linhas diferentes do relatório.
Também falamos sobre como organizar o calendário de ações para que os resultados de uma campanha não se misturem com os de outra, o que facilita muito a análise no fim do mês.
Para profissionais de marketing, social media, donos de negócio que cuidam da própria divulgação e agências que precisam apresentar resultados aos clientes. Não é necessário conhecimento técnico, apenas atenção aos detalhes na hora de montar os links.
Crie uma planilha simples com os valores de UTM que você usa e mantenha a mesma grafia em todas as campanhas. Ao lançar uma ação, registre a data e o objetivo dela. No WEBPilot, esse registro fica junto do site, no histórico de estratégias aplicadas.
