Cómo medir los resultados de SEO a lo largo del tiempo

El SEO tiene un problema de medición. El trabajo se hace hoy, los resultados aparecen semanas después y, mientras tanto, cambian una docena de cosas más. Es fácil darle el crédito a la acción equivocada o abandonar una que sí estaba funcionando.

La solución no es una herramienta más sofisticada. Es un proceso constante: una base de comparación, unos pocos indicadores honestos y un registro de lo que hiciste.

Empieza con una base de comparación

Antes de cambiar nada, anota dónde estás. Para el sitio completo y para las páginas que vas a trabajar:

• Visitas orgánicas por semana en los últimos meses.
• Las principales páginas de entrada desde la búsqueda orgánica.
• Impresiones, clics y posición media en Google Search Console (y en Bing Webmaster Tools, si lo usas).
• Cantidad de páginas indexadas.

Toma datos de varios meses, no de unos días. El tráfico orgánico tiene altibajos naturales: fines de semana, feriados, temporadas. La base te ayuda a distinguir la variación normal de un cambio real.

Indicadores que vale la pena seguir

Visitas orgánicas en las páginas trabajadas

El total del sitio mezcla todo. Si reescribiste diez artículos, mira esos diez. ¿Cambiaron sus entradas orgánicas respecto a las semanas anteriores?

Impresiones y clics en Search Console

Las impresiones suelen moverse antes que los clics. Si una página empieza a aparecer en más búsquedas, quizá todavía esté en la segunda página de resultados, donde poca gente hace clic. Que suban las impresiones es señal de que vas por buen camino. Google explica estas métricas en la página de ayuda del informe de rendimiento.

Búsquedas por página

Mira para qué búsquedas aparece cada página. Una página sobre "cómo elegir un CRM" que aparece para "CRM gratis para pymes" te dice mucho sobre lo que quieren los lectores y lo que conviene agregar.

Qué hace después el visitante orgánico

El tráfico que se va de inmediato ayuda poco. Revisa si los visitantes orgánicos ven otras páginas, se registran o te contactan. Esa es la diferencia entre posicionar y obtener resultados.

Indicadores que conviene usar con cuidado

La posición media es un promedio de muchas búsquedas, países y dispositivos. Una página puede mejorar en los términos importantes y ver caer su promedio porque empezó a aparecer en muchas búsquedas nuevas y menos relevantes.

El seguimiento de posiciones de una lista corta de palabras clave es útil para términos importantes, pero no representa todas las búsquedas que te traen tráfico. Úsalo como complemento, no como marcador principal.

Las puntuaciones de autoridad de dominio de las herramientas de SEO son estimaciones hechas por esas herramientas. Sirven para comparar sitios, pero los buscadores no las miden.

Dale tiempo a los cambios

Cuánto esperar depende de la frecuencia con la que los buscadores rastrean tu sitio y de lo competidas que sean las búsquedas. Como regla práctica, no juzgues un cambio después de unos pocos días. Compara al menos dos a cuatro semanas antes con la misma cantidad de semanas después, y sigue mirando durante algunos meses en los cambios grandes.

En ese período, evita volver a tocar las mismas páginas. Si reescribes un título tres veces en un mes, no sabrás qué versión funcionó.

Anota cada acción de SEO

Este paso es el que le da sentido a todo lo demás. Lleva un registro con fechas, así:

• "3 de octubre – reescritos los títulos y descripciones de 12 páginas de producto."
• "10 de octubre – publicada la guía sobre costos de envío."
• "18 de octubre – corregida la cadena de redirecciones de las URL antiguas del blog."

Cuando el tráfico orgánico se mueva, consultas el registro y sabes dónde buscar. Sin él dependes de la memoria, que suele fallar después de unas semanas. El registro de estrategias de WEBPilot se creó justamente para esto. Una hoja de cálculo también sirve, siempre que todos la usen.

Separa el SEO de todo lo demás

El tráfico orgánico se ve afectado por cosas que no son SEO:

• Una mención en televisión o una publicación viral puede aumentar las búsquedas de tu marca.
• Una campaña de anuncios puede hacer que la gente busque tu nombre después.
• La estacionalidad cambia cuánta gente busca.
• Las actualizaciones de los buscadores pueden mover posiciones por motivos ajenos a tu trabajo.

Cuando veas un cambio, revisa si las búsquedas de marca (el nombre de tu empresa) y las demás se movieron igual. Si solo crecen las búsquedas de marca, normalmente es efecto del marketing, no del SEO.

Revisión mensual de SEO

1. Compara las visitas orgánicas con el mes anterior y con el mismo mes del año pasado.
2. Haz una lista de las páginas que más ganaron y más perdieron entradas orgánicas.
3. Cruza esas páginas con tu registro de acciones.
4. Busca en Search Console consultas nuevas y páginas con impresiones en alza pero pocos clics (muchas veces, señal de que el título puede mejorar).
5. Decide las próximas dos o tres acciones y anótalas con fecha.

No es glamoroso, pero en seis meses tendrás algo que la mayoría de los sitios no tiene: un historial claro de lo que funcionó. Para un método más amplio, lee Cómo medir el impacto de los cambios en tu sitio web.