Como medir os resultados de SEO ao longo do tempo

SEO tem um problema de medição. O trabalho acontece hoje, o resultado aparece semanas depois e, nesse meio-tempo, uma dúzia de outras coisas muda. É fácil dar o crédito para a ação errada — ou desistir de uma que estava funcionando.

A solução não é uma ferramenta mais sofisticada. É um processo constante: uma base de comparação, poucos indicadores honestos e um registro do que foi feito.

Comece com uma base de comparação

Antes de mudar qualquer coisa, anote onde você está. Para o site inteiro e para as páginas em que pretende mexer:

• Visitas orgânicas por semana nos últimos meses.
• As principais páginas de entrada vindas da busca orgânica.
• Impressões, cliques e posição média no Google Search Console (e no Bing Webmaster Tools, se usar).
• Quantidade de páginas indexadas.

Pegue dados de alguns meses, não de alguns dias. O tráfego orgânico oscila naturalmente: fins de semana, feriados, épocas do ano. A base ajuda a separar variação normal de mudança de verdade.

Indicadores que valem a pena acompanhar

Visitas orgânicas nas páginas trabalhadas

O total do site mistura tudo. Se você reescreveu dez artigos, olhe esses dez. As entradas orgânicas deles mudaram em relação às semanas anteriores?

Impressões e cliques no Search Console

As impressões costumam se mexer antes dos cliques. Se uma página começa a aparecer em mais buscas, ela pode ainda estar na segunda página de resultados, onde pouca gente clica. Impressões subindo são sinal de caminho certo. O Google explica essas métricas na página de ajuda do relatório de desempenho.

Pesquisas por página

Veja para quais buscas cada página aparece. Uma página sobre "como escolher um CRM" que aparece para "CRM gratuito para pequena empresa" diz muito sobre o que o leitor quer e o que vale acrescentar.

O que o visitante orgânico faz depois

Tráfego que sai na hora ajuda pouco. Confira se quem chega pela busca vê outras páginas, se cadastra ou entra em contato. Essa é a diferença entre aparecer no Google e ter resultado.

Indicadores para usar com cuidado

Posição média é uma média de muitas buscas, países e aparelhos. Uma página pode melhorar nos termos importantes e ver a média cair porque passou a aparecer para muitas buscas novas e menos relevantes.

Acompanhamento de posição de algumas palavras-chave é útil para termos importantes, mas não representa todas as buscas que trazem visitas. Use como complemento, não como placar principal.

Notas de autoridade de domínio de ferramentas de SEO são estimativas feitas por essas ferramentas. Ajudam a comparar sites, mas não são medidas pelos buscadores.

Dê tempo para as mudanças

Quanto esperar depende de quantas vezes os buscadores visitam seu site e de quão disputadas são as buscas. Como regra prática, não julgue uma mudança depois de poucos dias. Compare pelo menos duas a quatro semanas antes com o mesmo número de semanas depois, e continue acompanhando por alguns meses nas mudanças maiores.

Nesse período, evite mexer de novo nas mesmas páginas. Se você reescrever um título três vezes no mês, não vai saber qual versão funcionou.

Anote cada ação de SEO

É o passo que dá sentido ao resto. Mantenha um registro com datas, assim:

• "3/10 – reescritos títulos e descrições de 12 páginas de produto."
• "10/10 – publicado guia sobre frete."
• "18/10 – corrigida cadeia de redirecionamentos das URLs antigas do blog."

Quando o tráfego orgânico mudar, você consulta o registro e sabe onde procurar. Sem ele, depende da memória — que costuma falhar depois de algumas semanas. O histórico de estratégias do WEBPilot foi feito exatamente para isso. Uma planilha também serve, desde que todos usem.

Separe o SEO do resto

O tráfego orgânico é afetado por coisas que não são SEO:

• Uma menção na TV ou um post que viralizou aumenta as buscas pela marca.
• Uma campanha de anúncios faz as pessoas pesquisarem seu nome depois.
• A sazonalidade muda quantas pessoas pesquisam.
• Atualizações dos buscadores mexem nas posições por motivos que não têm a ver com o seu trabalho.

Quando notar uma mudança, veja se as buscas pela marca (o nome da empresa) e as outras buscas se moveram do mesmo jeito. Crescimento só nas buscas de marca normalmente vem do marketing, não do SEO.

Revisão mensal de SEO

1. Compare as visitas orgânicas com o mês anterior e com o mesmo mês do ano passado.
2. Liste as páginas que mais ganharam e mais perderam entradas orgânicas.
3. Cruze essas páginas com o registro de ações.
4. Procure no Search Console buscas novas e páginas com impressões subindo e poucos cliques (muitas vezes, sinal de que o título pode melhorar).
5. Defina as próximas duas ou três ações e anote com data.

Não tem glamour, mas em seis meses você terá algo que a maioria dos sites não tem: um histórico claro do que funcionou. Para um método mais amplo, leia Como medir o impacto das mudanças no site.